廣告外包
ADVERTISING OUTSOURCING
廣告外包就是指企業(yè)把品牌推廣、產(chǎn)品推廣、招商推廣等有關(guān)的工作，全權(quán)委托給擁有專業(yè)廣告外包能力的廣告外包公司去做，企業(yè)只需集中力量經(jīng)營好自身的核心業(yè)務(wù)和關(guān)鍵性領(lǐng)域。
一般來講，企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)都會(huì)外包出去。比如：汽車企業(yè)（廣汽、豐田、寶馬等）、化妝品企業(yè)（雅詩蘭黛、美寶蓮等）、電商平臺（淘寶、京東、蘇寧等）、通訊運(yùn)營商（移動(dòng)、電信、聯(lián)通）、消費(fèi)品企業(yè)（寶潔、麥當(dāng)勞、農(nóng)夫山泉等）、機(jī)械企業(yè)（火車頭機(jī)械、中美通達(dá)機(jī)械等）、汽車用品企業(yè)（好車同享等）、服裝箱包企業(yè)（E童依派童裝、潮牌服飾、班卡奴皮具等）、家居建材企業(yè)（佐帝亞新型材料、五星理想家全屋整裝、奔騰純石墨烯自熱地板、品立方照明燈飾、 潔百士家電清洗、潔希亞國際干洗等）、餐飲企業(yè)（源動(dòng)力餐飲集團(tuán)、楚罐楚蒸餐飲等）都是常年穩(wěn)定的進(jìn)行廣告外包。其中招商幫網(wǎng)絡(luò)平臺已然成為他們的首選。
企業(yè)為什么要廣告外包？
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專業(yè)要求強(qiáng)
廣告投放不同于其他職能，是相對專業(yè)的領(lǐng)域。包括：廣告內(nèi)容制作、投放媒體選擇、投放策略執(zhí)行、投放技術(shù)優(yōu)化、投放結(jié)果數(shù)據(jù)分析、投放結(jié)果跟蹤等多個(gè)細(xì)分職能。越專業(yè)的崗位，需要的技能差異越大。所以，品效合一的廣告投放效果，來自于專業(yè)的廣告投放人員。
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能力相差大
同樣一個(gè)投放后臺賬戶，不同人操作的效果絕對是不一樣的。這有兩方面的不同：
1.投放人員的精力。一般大型廣告平臺會(huì)給一個(gè)客戶進(jìn)行投放支持，但是一個(gè)客服人員會(huì)服務(wù)幾百甚至上千個(gè)客戶，他們是沒有精力每日對投放效果進(jìn)行監(jiān)控的，所以無法保障效果。
2.投放人員技術(shù)能力。投放技術(shù)能力是一種看不見的能力，只能從投放效果的對比進(jìn)行監(jiān)控。所以，廣告投放量大的企業(yè)和品牌，都至少有2個(gè)以上的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行同一種媒體的廣告投放，用以對比效果進(jìn)行優(yōu)化。 -
廣告媒體多
廣告投放的媒體非常繁雜。企業(yè)在不同階段需要投放不同的媒體，在同一階段也會(huì)選擇多種媒體同時(shí)投放以獲取更多的流量。每一種廣告投放媒體，比如：競價(jià)廣告、信息流廣告、新聞?lì)悘V告、朋友圈廣告、電視廣告、戶外廣告、場景廣告（電梯、影院等）、農(nóng)村刷墻廣告……，不同的廣告投放需要的信息、內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)、技能是不同的。所以，企業(yè)同時(shí)具備幾種類型的廣告人才也是不現(xiàn)實(shí)的。
