哪些行業(yè)才適合做信息流呢？

    信息流廣告與搜索推廣最大的不同之處，是在于信息流是由系統(tǒng)主動推送的，系統(tǒng)認為網(wǎng)民可能會需要這條廣告里的東西，所以推送給它。所以從這個角度來看，信息流的精準度相比搜索推廣，會有所下降。

    我們看到現(xiàn)有的信息流廣告里，大多數(shù)是游戲、電商、金融APP的內(nèi)容，這些行業(yè)有一個共同特點—不是剛需。大家通常什么時候會去瀏覽可能會出現(xiàn)信息流廣告的那些APP里的資訊呢？通常是沒什么事情，閑著的時候。那么閑的時候可能看到某個創(chuàng)意還不錯，對他有吸引力的廣告，例如某個符合他口味的游戲，或者某個激發(fā)了他買買買的念頭的電商APP，或者突然想到最近應(yīng)該關(guān)注一下理財，剛好這個APP在送錢，于是這些廣告就產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化。

    這是信息流廣告對于用戶來說的使用場景。所以要判斷一個行業(yè)是否適合做信息流，就可以從這種場景來推敲。

    而百度信息流與其他信息流平臺相比還有一個特別大的特點，那就是“關(guān)鍵詞定向”。它可以根據(jù)用戶近期在搜索引擎上搜索過的詞來圈定人群，這種方式有點類似于網(wǎng)盟廣告了，不過信息流的展現(xiàn)位置顯然比網(wǎng)盟廣告要靠譜。關(guān)鍵詞定向的功能就意味著百度信息流可能會比其他的平臺更加精準一點。所以在百度信息流上，對于行業(yè)的適用會更普遍一些。

    至于傳統(tǒng)企業(yè)投放信息流的策略，還是要緊扣“精準”定向和精致的創(chuàng)意文案素材來制定。這一點，每個行業(yè)投放起來都是類似的。

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