招商外包網(wǎng)丨做短視頻平臺想少走彎路？媒體平臺【視頻號】的10點觀察與分享！
來源：招商外包時間：2021-10-13 10:18:55
基于對自媒體平臺，尤其是短視頻平臺的經(jīng)驗和理解，歸納關(guān)于視頻號媒體平臺的十點總結(jié)，分享如下：
個人不這么認(rèn)為，與多個來自微信的PM溝通他們給出了同樣的反饋：視頻號的本質(zhì)還是個工具。當(dāng)你把視頻號當(dāng)作一個工具來使用時，你會發(fā)現(xiàn)比把它當(dāng)作內(nèi)容平臺更加順手（或者能通過它制造更多價值）。這個工具可以是替代朋友圈海報的視頻裂變工具，可以是替代專欄的社群內(nèi)容供給方式，可以是替代知識付費(fèi)工具的授課方式…
微信給出了視頻號非常多的入口，但依然不能讓它成為一個足以讓用戶沉浸其中作為重要娛樂休閑方式的渠道。當(dāng)用戶刷視頻號的時候，一個震動就足以讓用戶退出當(dāng)前的環(huán)境去查看消息。對于IOS用戶來說更加致命，因為用戶刷視頻號的時候如果來了微信消息，用戶只能感受到震動，這種未知的恐懼很少有人能抵抗。從普遍反饋看，視頻號的用戶偏高齡、偏下沉，所以早期最活躍的那些大V和知識博主么，流量獲取很艱難。既然是社交生態(tài)下的“內(nèi)容平臺”，那么獲取流量（確切說是粉絲）的最好辦法應(yīng)該是把快手的打榜玩法搬運(yùn)過來。越社交的生態(tài)，這種信任背書的價值就越大。
6. 視頻號的算法推薦
視頻號目前的算法推薦效率并不高，核心原因并不在于算法能力不行，而是它的默認(rèn)打開tag是「朋友?」，而不是「推薦」。這也可能是導(dǎo)致前面提到的“用戶偏高齡、偏下沉”的原因，因為他們好友數(shù)量少，很容易把朋友贊消耗完，跳到推薦。因為上一條的原因，用戶點贊的東西被社交化了，具有社交貨幣的內(nèi)容更容易收獲用戶的點贊，而那些雖然取悅了用戶但不適合展示給社交圈的內(nèi)容則很難有大范圍傳播。因為這個原因，當(dāng)你選擇了一個跟你的大多數(shù)朋友喜好不相關(guān)的內(nèi)容方向時，你的冷啟動階段會更加難。我更建議你試一下“一個普通女孩的10年”。這種既能得到朋友捧場，又有概率篩選出目標(biāo)觀眾的方式。
前面提到的所有對視頻不利的因素，都對直播沒有影響。說個恐怖的權(quán)重優(yōu)先級：當(dāng)你發(fā)起直播的時候，其他人是沒辦法給你發(fā)起視頻和語音通話的。這意味著，當(dāng)你是一個視頻號直播的創(chuàng)作者時，你的社交都是被放在第二位的。直播不知道什么時候開放了一個「共享文檔」功能，支持達(dá)人在直播時給觀眾展示文件，目前僅支持PDF、Word、Excel等，還不支持視頻播放。
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