易傳播、可流行、帶著些許獨(dú)特味道的東西，影響周圍越來(lái)越多的用戶，大家紛紛效仿，然后就被捧起來(lái)了。這是從眾心理作用下的文化。也是社區(qū)的基礎(chǔ)角度切入的用戶文化。

文化永遠(yuǎn)是靠少數(shù)人引領(lǐng)起來(lái)的，所以準(zhǔn)確的說(shuō)，更像一種圈子文化。對(duì)于非獨(dú)立思考和從眾的大眾而言，KOL的文化就是主流文化，就是社區(qū)的文化。

社區(qū)的最初，是由一撮共同愛(ài)好、共同目標(biāo)、共同需求的用戶，組在一起構(gòu)成。這些愛(ài)好、目標(biāo)、需求的共同的部分，就是文化的實(shí)際著陸點(diǎn)。

值得一提的是，能夠引領(lǐng)用戶文化的未必是高等知識(shí)分子，也許是一群我們從未接觸過(guò)的用戶群體，與學(xué)歷無(wú)關(guān)，比如B站的二次元文化。

從用戶本身著手，自發(fā)產(chǎn)生的潮流文化，是最好的社區(qū)文化，生命力根植于用戶本身。

周邊文化用戶最想得到的，一定是生活中他們所得不到的、具備稀缺性的東西，所以我常說(shuō)金錢不是激勵(lì)用戶最好的方式。

周邊產(chǎn)品典型的就是公仔、抱枕、T恤等等。當(dāng)年貓撲的一個(gè)成本38塊錢的新年小撲公仔，網(wǎng)上可以炒到800多一個(gè)。螞蟻金服每次出來(lái)的新周邊，一定會(huì)有喜愛(ài)的人立馬下手。周邊文化是需要重視的，而且可以做的非常深入用戶的心，用戶很喜歡。在運(yùn)營(yíng)上，更是可以發(fā)揮極大的作用。周邊更是社區(qū)和公司品牌傳播的最好的載體之一。

而且，周邊產(chǎn)品有一個(gè)最大的特點(diǎn)，成本最低，打造社區(qū)文化的性價(jià)比最高。

流行語(yǔ)也就是每年的一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，就看是出自哪些平臺(tái)，比如奧利給。文化沒(méi)有范圍限制，只有影響力大小，對(duì)于小的社區(qū)，往往會(huì)受到大的社區(qū)的影響，但是不影響流行語(yǔ)的作為小社區(qū)的文化，比如，民族的也是世界的。

其實(shí)流行語(yǔ)是可以引領(lǐng)，至少是可以從用戶中發(fā)掘出來(lái)的，這也是運(yùn)營(yíng)人員需要思考的一個(gè)課題。當(dāng)年貓撲大雜燴在網(wǎng)站頭部專門設(shè)置了一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，“不要迷戀哥，哥只是個(gè)傳說(shuō)”、“貓撲虐我千百遍，我待貓撲如初戀”等等很多流行語(yǔ)就是從這個(gè)地方來(lái)的。

流行語(yǔ)是利用人際社交流傳，裂變拉新的傳播效率比價(jià)高，對(duì)于社區(qū)文化，是最具傳播和營(yíng)銷屬性的。